Cet été, CeraVe offrait de la crème solaire aux festivaliers du Paléo. Le film qu'on a réalisé pour le raconter commence dans une montgolfière et suit un tube qui tombe du ciel. Ni la montgolfière ni la chute n'ont été tournées, et tout le reste l'a été.
Un plan que personne ne peut tourner
L'idée de départ : arriver sur le festival par le haut. Une montgolfière aux couleurs de CeraVe au-dessus de Nyon, un tube de solaire qui tombe de la nacelle au milieu des tentes, puis la foule, le soleil et les distributeurs.
Sur le papier, ça tient en une phrase. Sur un plateau, personne ne lâche un objet depuis une nacelle au-dessus d'une foule, et on ne fait pas repeindre une montgolfière pour un film de 47 secondes. Il restait deux options : renoncer à l'idée ou générer ces plans. On les a générés.
La règle : ce qui doit être vrai, on le filme
Avant de générer quoi que ce soit, on a séparé le film en deux colonnes. D'un côté ce qui s'est réellement passé, de l'autre ce qui sert à le raconter.
Ce qui s'est passé, c'est une marque qui installe des distributeurs de crème solaire sur un festival, et des gens qui s'en servent. La main sous le distributeur, le panneau « Crème solaire gratuite », le message « Appliquez. Dansez. Recommencez. », deux amis qui s'en étalent sur les joues, la poussière : tout cela a été tourné sur place. Générer ces images aurait été plus rapide, et surtout faux. Le film existe pour montrer que l'opération a eu lieu.
La montgolfière, elle, n'a jamais prétendu exister. C'est une façon d'entrer dans le film, comme un générique, et personne ne se sent trompé par un tube qui tombe du ciel. On avait déjà posé cette ligne à propos du contenu d'utilisateurs et du contenu généré, elle vaut ici aussi.
La preuve se filme, la mise en scène peut se générer.
Fixer le décor avant d'animer
Les plans aériens ont été fabriqués dans Higgsfield, avec GPT Image 2 pour les images et Seedance 2.0 pour la vidéo. Mais on n'a pas commencé par la vidéo.
On a d'abord fixé le décor en images : une montgolfière blanche, sans logo, puis la même aux couleurs de la marque. Ensuite le site du festival vu du ciel, reconstruit à partir de son plan, sous deux angles : en vue aérienne et à la verticale, depuis la nacelle. Avec deux vues du même lieu, la caméra peut passer de l'une à l'autre sans que le décor change en route.
Chaque plan s'écrit ensuite comme une note de réalisation : le décor, la position de la caméra, la lumière. Pour un mouvement continu, on donne l'image de départ et l'image d'arrivée, et la machine trouve le chemin entre les deux.
